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彩通咨询:2014年中国移动互联网彩票市场分析
6月27日 阅读次数:
 

彩通咨询近期推出《移动互联网彩票市场分析报告(2014)》,针对当前我国移动互联网彩票市场现状及竞争格局进行了深入分析。报告研究数据显示,我国移动互联网彩票开始爆发性增长,每年以成倍的速度增长,目前移动互联网彩票年销量已达89 亿元,占互联网彩票市场份额20%以上,部分互联网彩票网站来自移动端的销量甚至占40%以上,互联网彩票已进入“移动时代”。以下摘取报告中的部分内容对移动互联网彩票市场进行解读。

发展速度:移动互联网彩票年增幅超100%

据彩通咨询《移动互联网彩票市场分析报告(2014)》显示,当前我国移动互联网彩票年销售规模已近100亿元,在2013年互联网彩票420亿销量中,来自移动端的销量达89亿元,占互联网彩票市场21.19%。而在2014年一季度,移动互联彩票占互联网彩票市场份额已超过30%。

彩通咨询分析认为,互联网彩票在近年来发展迅猛,每年增长速度都在50%以上,而移动互联网彩票相比之下增长速度更快,2011年以来每年都以成倍的速度增长,最近三年每年增幅都超过200%。彩通咨询预测,今后两年移动互联网彩票还将以较快的速度增长,预计2014年移动互联网彩票将有超过100%的增幅,预计2015年移动互联网增长速度将趋于放缓,增幅将低于100%。

市场结构:综合类网站移动端彩票份额超40%

彩通咨询数据显示,以淘宝彩票为代表的综合类网站彩票频道的移动端市场份额较大,约占移动互联网彩票46.40%的市场份额,部分网站来自移动端的销量超过40%;而以彩票365为代表的专业移动互联网彩票平台近两年异军突起,发展迅速,该类平台占移动互联网彩票约30.34%的市场份额;而以500彩票为代表的垂直类彩票网站移动端约占移动互联网彩票23.26%的市场份额。

彩通咨询分析认为,综合类网站由于用户数量较多、支付手段方便等优势,其移动端彩票销量较高,在移动互联网彩票中占有较大的市场份额,而专业垂直类彩票网站主要以竞猜型彩票销售为主,但移动端用户的竞猜型彩票购买量相对较小。在移动互联网彩票市场中,普通用户较多,但专业的购彩用户相对较少,ARPU值相对PC端较低。

市场特点:移动端竞猜型彩票销量仅占26%

彩通咨询统计数据显示,在移动互联网彩票中,以双色球和超级大乐透为主的传统乐透型彩票销售最多,约占移动互联网彩票销量的40%;高频快开类彩票约占于移动互联网彩票销量的34%;而以竞彩为主的竞猜型彩票在移动互联网中销售份额并不高,仅占移动互联网彩票销量的26%。

图3:移动端各类型彩票销售占比情况

彩通咨询分析认为,在移动端,高频快开类彩票和传统乐透彩票销量较高,而竞猜型彩票销量相对较少,这与移动端购买用户的构成有关,移动互联网彩票的普通购彩用户较多,主要以购买传统乐透类和高频快开类彩票为主,而竞猜类彩票购买相对较少。而 PC端情况恰相反,据彩通咨询年初发布的《2013年互联网彩票市场分析报告》统计,互联网彩票中竞猜型彩票销量最高,约占42.86%。比较移动端和 PC端彩票销售情况可以看出,竞猜型彩票更适合互联网销售,而移动端更适合销售高频快开和乐透型彩票。

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